对恒源祥“十二生肖”广告的看法
我想看看本校广告学营销学等相关专业的高人对最近恒源祥“十二自生肖”广告的看法，
也欢迎其他专业发表高见。
[color=red]２月６日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，１分钟的时间里，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。[/color] 某网友：＂脑白金的老总该笑了!
比它更脑瘴的广告终于出来了!＂
反正我看的时候笑到不行 广告做地有创意，但太低俗了，和脑白金一样。
但这是广告主需要的就没办法啦。 用重复提醒的方法让受众记住其产品~~只是忽略了受众的接受程度~~~或许不会对其销量不会产生很大的影响~~但是其品牌形象肯定会降的~~
借LS 一句话~有创意~但低俗~~~考虑问题不全面~~~~ 这一个是08年最成功的广告。都有可能入选本世纪十大最成功广告。 [quote]原帖由 [i]不凡[/i] 于 2008-2-16 20:33 发表 [url=http://www.gdccbbs.com/redirect.php?goto=findpost&pid=167861&ptid=18465][img]http://www.gdccbbs.com/images/common/back.gif[/img][/url]
广告做地有创意，但太低俗了，和脑白金一样。
但这是广告主需要的就没办法啦。 [/quote]
和它之前的广告一脉相承:985641103: 从制作成本上说，制作这样一个广告，几乎不花钱，相信广商很多人都能做个像这样广告出来，哪怕是做个gif图片。再找个可爱的小女孩，给几颗巧克力，让她叫几下可爱的猪猪猪~~~
最重要的是，很多人不是很清楚知道恒源祥是做什么的，原来很多人以为只是做毛线的，经过这个广告，让很多人免费为其做传播，例如楼主，很多原来不知道恒源祥的人，就会上网搜一下这个公司是做什么的，反正春节也是有时间的，结果发现，原来还做衬衣T恤什么杂七杂八的服饰类产品。这样其在消费者心目中的定位，从卖毛线上升到了卖服饰的。
另外，虽然这个广告很简单，但很可爱，可爱的东西，亲和力就会比较高一些，至少可以讨到一些未成年少女的欢心。
再另外，恒源祥除了广告，其它的整合营销传播手段也是在悄悄地进行中，在暗地里推波助澜，说不定，这些对广告的争论，就是恒源祥自己发起的，不怕没人争，就怕人太少。简约而不简单，花少少钱，让多多人知道，这是一个多么经典的广告啊。 很经典........ 以后不如弄个5分钟黑屏的广告:985641105:
.........看谁更脑残....gdccbbs7 那个12星座版的声音比较可爱。。。。。。 不看电视。。不是校园风当时插播，我也不知道。总之当时笑晕了，连看两遍。 恒源祥不是傻子. 恒源祥，北京奥运会赞助商，呼保义宋江
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恒源祥，北京奥运会赞助商，...... 反正我看这广告的时候是笑倒了~听说有人看这广告看到砸了电视机还打算索要赔偿哈 估计宣传的效果是达到了:985641103: 各位的回复我都看了，
以下我胡说几句。
今天（2月22日），备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了，
恒源祥方面表示，
十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播，与网民意见无关。
“如果恒源祥的目的是为了使品牌再次得到关注，那么确实达到效果了。”
复旦大学新闻学院广告学系主任程士安教授在接受记者采访时表示，
“企业为了使自身品牌得到关注，
利用刻意炒作的方式来引起轰动，
恒源祥确实达到目的了。”
恒源祥集团副部经理陈忠伟接受《第一财经日报》采访时说：
尽力压缩成本，
创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，
宁愿被骂也不能被忘记，
这是恒源祥一开始就确定的营销方针。
如今，我们的目的达到了。
但是，
我觉得恒源祥也算是个知名品牌，
到了今时今日，
何必自降身份，
还是用老样子，
从“羊羊羊”到“牛牛牛”，再“变本加厉”到十二自来水都搬出来了，
采取重复广告。
最后，判断这个广告的效果要过得一年半载的时间，
几年后的恒源祥市场占有率和收益会如何，
它的变化有多少是由这则广告引起的，
我们拭目以待。
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